一、美國大學(xué)市場營銷專業(yè)介紹

　　學(xué)術(shù)定義：簡單來說，市場營銷是發(fā)生在買賣雙方之間的交易研究與管理，從尋找客戶、市場研究到一個產(chǎn)品的建立，再到其銷售，推廣，都是市場營銷的范疇。

　　美國市場營銷專業(yè)內(nèi)容：

　　美國則基本上以Marketing Research / Marketing Analytics(市場研究、市場分析)為主，更加注重方法的研究和對市場的分析和預(yù)測，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科知識，會使用包括Excel、SPSS、SAS、SQL、R等在內(nèi)的數(shù)據(jù)處理軟件挖掘、分析與可視化，來做出正確的營銷戰(zhàn)略，對扎實(shí)的數(shù)理知識要求極高。

　　課程內(nèi)容介紹：

　　1）整合營銷：

　　消費(fèi)者洞察Consumer Insight、金融會計(jì)Financial Accounting、IMC戰(zhàn)略流程IMC Strategic Process、市場營銷管理Marketing Management、統(tǒng)計(jì)和市場研究Statistics and Marketing Research

　　2）市場分析：

　　業(yè)務(wù)分析和數(shù)據(jù)Business Analytics and Data、網(wǎng)絡(luò)分析Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream、高級測試，分析和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)Advanced Test, Analysis, & Experimental Design、CRM：管理客戶體驗(yàn)、CRM: Managing Customer Experience

　　3）國際營銷：

　　全球營銷概念Global marketing concepts、全球消費(fèi)主義Global consumerism、國際頻道管理International channel management、國際營銷傳播International marketing communications、營銷管理的定量方法Quantitative methods for marketing management、新興市場Emerging markets

　　4）網(wǎng)絡(luò)營銷：

　　社交媒體與品牌Social Media & The Brand、搜索營銷Search Marketing、運(yùn)營戰(zhàn)略O(shè)perations Strategy、電子商務(wù)營銷E-Commerce Marketing

　　5）品牌管理：

　　直銷Direct Marketing、品牌戰(zhàn)略Brand Strategy、管理產(chǎn)品和品牌Managing Products & Brands、消費(fèi)者行為Consumer Behavior、公共關(guān)系Public Relations

　　就業(yè)前景：大多會前往咨詢公司、保險(xiǎn)公司、快速消費(fèi)品、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)或大型跨國集團(tuán)等，駐扎在IT和Analytics部門工作。負(fù)責(zé)收集市場數(shù)據(jù)，研究消費(fèi)者購買偏好，進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談，分析、評估、預(yù)測市場情況、制定市場戰(zhàn)略、監(jiān)測營銷趨勢等。

　　二、美國大學(xué)市場營銷專業(yè)強(qiáng)勢院校推薦

　　top1-賓夕法尼亞大學(xué)

　　top2-斯坦福大學(xué)

　　top3-麻省理工學(xué)院

　　top5-美國西北大學(xué)

　　top7-哥倫比亞大學(xué)

　　top11-加州大學(xué)伯克利分校

　　top14-杜克大學(xué)

　　top19--紐約大學(xué)

　　數(shù)據(jù)來源：2023年qs世界大學(xué)市場營銷學(xué)科排名

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