一．專業(yè)介紹

　　1.美國市場營銷，注重實(shí)踐和理論結(jié)合。

　　2.項(xiàng)目時(shí)長：1年/1.5年（學(xué)分制，修完即可畢業(yè)），（西北大學(xué)IMC項(xiàng)目市場為15個(gè)月）

　　3.常見項(xiàng)目名稱Master of Marketing。（紐約大學(xué)MS in Integrated Marketing；西北大學(xué)Integrated Marketing Communications）

　　4.研究方向有：商科類市場營銷，整合營銷，計(jì)數(shù)分析類，實(shí)證研究類，理論學(xué)術(shù)類，傳媒管理類。

　　5.美國市場營銷的項(xiàng)目開設(shè)學(xué)校并不是很多。綜排top100市場營銷項(xiàng)目有27所，綜排top50的學(xué)校市場營銷項(xiàng)目13所。

　　二．專業(yè)分支方向

　　1.主流商科類 Marketing

　　選校范圍廣泛，開設(shè)在商學(xué)院下，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要。招生官會(huì)側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)。這里可以透露一點(diǎn)，在往年的商科申請essay中，十所學(xué)校有8所都明確提出：“provide the information which can show your leadership skills”。

　　2.技術(shù)分析類Marketing Analytics

　　項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長計(jì)算機(jī)建模，time series 應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請者。代表學(xué)校有 Fordham 、Maryland、WPI 。項(xiàng)目設(shè)在商學(xué)院下，但是其課程設(shè)置都偏向利用data mining/processing 來分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。

　　3.實(shí)證研究類Marketing Research

　　市場營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，通過對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。 代表院校有：MSU 密歇根州立，University of Georgia 佐治亞大學(xué) 。

　　4.整合營銷類Integrated Marketing

　　多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。傾向于營銷渠道的優(yōu)化和整合。項(xiàng)目實(shí)用性非常強(qiáng)，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體，時(shí)尚雜志，廣告設(shè)計(jì)等。

　　三個(gè)典型的代表名校有Northwestern（最難申請），USC（很貴），NYU （非商學(xué)院項(xiàng)目，較為容易但是競爭也不小，因?yàn)樵诩~約市，業(yè)界聯(lián)系不錯(cuò)）。

　　三．申請要求

　　1.標(biāo)化成績+語言成績

　　2.軟性背景

　　Marketing的實(shí)習(xí)行業(yè)沒有限制，幾乎每一行業(yè)都有marketing的部門和工作。

　　Marketing的實(shí)習(xí)工作分類：公司的市場、企劃部門，公司銷售部門，廣告公司，公關(guān)、傳媒公司等。

　　商科學(xué)生建議實(shí)習(xí)公司類型：投行，證券公司（海通證券、招商證券、中信建投、國泰君安、華泰證券）。

　　3.文書要求

　　簡歷：成長經(jīng)歷，教育背景

　　PS：personal statement自述，人生中點(diǎn)滴有意義的小事——感觸——選擇該專業(yè)的原因——為什么適合學(xué)這個(gè)專業(yè)......

　　推薦信：2-3封，專業(yè)課老師+實(shí)習(xí)導(dǎo)師

　　Essay：短文（命題作文）

　　學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和目標(biāo)，有關(guān)優(yōu)缺點(diǎn)和成敗類，關(guān)于多樣性（Diversity），獨(dú)特性（Uniqueness），業(yè)余活動(dòng)等等。

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