一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向

　　IMC (Integrated Marketing Communication)

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　整合營(yíng)銷(xiāo)指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播 方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶(hù)的直接溝通、促銷(xiāo)、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)，一致和提升。

　　它的創(chuàng)立是由美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)起頭，在 1989 年邀請(qǐng)了西北大學(xué) Medill School 的 Don Schultz 以及 York 大學(xué)的幾位教授進(jìn)行對(duì)于廣告界所發(fā)生的整合性變化進(jìn)行的一個(gè) 研究項(xiàng)目，逐漸演變成一門(mén)新的課程.

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告（Advertising）、促銷(xiāo)（Sales Promotion）、公關(guān)（Public Relation）和直銷(xiāo)（Direct Sales），新聞媒體（Media）等一切傳播 活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為 Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）的含義就是想 把所有的營(yíng)銷(xiāo)渠道整合起來(lái)實(shí)現(xiàn)同一個(gè)聲音“說(shuō)話”，即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但是，很多學(xué)校現(xiàn)在開(kāi)始獨(dú)立開(kāi)設(shè)課程，專(zhuān)門(mén)介紹關(guān)于IMC的項(xiàng)目。跟 Marketing 相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶(hù)的價(jià)值。同時(shí)也會(huì)比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。所以IMC有時(shí)候也被認(rèn)為是偏傳播方向的課程。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)因涉及課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專(zhuān)業(yè)適合商科及有一定商科實(shí)習(xí)背景，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相對(duì)了解且對(duì)未來(lái)職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學(xué)。

　　Marketing Analytics / Research

　　數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)分析是當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，尤其在美國(guó)，大數(shù)據(jù)分析橫掃各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)都要求具有數(shù)據(jù)收集及分析能力。

　　Marketing Analytics 即是用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶(hù)需求，渠道表現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效性。其專(zhuān)業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫(kù)建模，統(tǒng)計(jì)軟件分析（R, SAS，SQL） ，多元回歸分析等，要求同學(xué)有一定數(shù)理基礎(chǔ)，是統(tǒng)計(jì)能力在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用型學(xué)科。

　　以數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)（Database Marketing）課程舉例，實(shí)際應(yīng)用要求同學(xué)分析客戶(hù)及潛在客戶(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，基于消費(fèi)者行為及喜好洞察，有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和渠道選擇，制定營(yíng)銷(xiāo)方案。目前提供數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)作為單獨(dú)專(zhuān)業(yè)的典型學(xué)校有 University of Rochester，Washington University in St. Louis 等,申請(qǐng)本項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的除了傳統(tǒng)商科學(xué)生，也有很多理科學(xué)生及工科學(xué)生。

　　Marketing Communications

　　營(yíng)銷(xiāo)溝通

　　這是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的傳統(tǒng)學(xué)科，從研究角度講涉及大量的消費(fèi)者心理研究，從實(shí)際應(yīng)用角度涉及大量企業(yè)內(nèi)部溝通，公共關(guān)系，品牌管理等從planning到execution一系列活動(dòng)，同時(shí)緊密結(jié)合媒體資源和新媒體發(fā)展，成為很多文科例如傳媒學(xué)科轉(zhuǎn)商科的大熱選擇。此專(zhuān)業(yè)可以說(shuō)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一大側(cè)重點(diǎn)，對(duì)于內(nèi)容marketing有興趣的同學(xué)還可以在這個(gè)專(zhuān)業(yè)中學(xué)到視頻，廣告等一系列制作基礎(chǔ)。

　　傳統(tǒng)M.S. in Marketing 專(zhuān)業(yè)

　　此項(xiàng)目的核心課程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等課程。提供傳統(tǒng)Marketing專(zhuān)業(yè)的學(xué)校往往學(xué)制以一年為主，不會(huì)在課程內(nèi)再設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)內(nèi)方向，培養(yǎng)的是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)通識(shí)的人才。多適合轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)，基礎(chǔ)課程比較扎實(shí)。

　　二、M.S. Marketing 與 MBA 下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　美國(guó)大學(xué)的商學(xué)院設(shè)置 Marketing 專(zhuān)業(yè)的學(xué)校為數(shù)不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下，所以申請(qǐng)者M(jìn).S Marketing的選擇范圍比較小，增加了申請(qǐng)難度。

　　Marketing的專(zhuān)業(yè)設(shè)置要求學(xué)生了解經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法等基本內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)課設(shè)置則基本按營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品管理和訂價(jià)、促銷(xiāo)原理、廣告、零售、銷(xiāo)售管理、消費(fèi)者行為，市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)十分強(qiáng)調(diào)學(xué)生具備運(yùn)用各種知識(shí)去解決復(fù)雜問(wèn)題的能力。

　　M.S. Marketing專(zhuān)注于學(xué)習(xí)顧客和市場(chǎng)以便于更好地了解用戶(hù)需求，在對(duì)的時(shí)間傳達(dá)對(duì)的信息。學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生可選擇專(zhuān)修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研等專(zhuān)業(yè)方向。課程要求學(xué)生進(jìn)行大量自主學(xué)習(xí)，案例分析。

　　M.S Marketing不要求同學(xué)一定有全職工作經(jīng)驗(yàn)，但具備豐富的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)習(xí)和活動(dòng)經(jīng)歷。MBA則一定需要三年以上工作經(jīng)驗(yàn)，其學(xué)習(xí)內(nèi)容更加實(shí)用，課程上除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程，還有設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)管理等管理學(xué)內(nèi)容，申請(qǐng)難度較高。本文章僅涉及M.S. Marketing 及M.A Marketing 的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及學(xué)校，不涉及MBA專(zhuān)業(yè)及學(xué)校。

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