一、美國(guó)西北大學(xué)MSLCE項(xiàng)目課程設(shè)置

　　美國(guó)西北大學(xué)MSLCE項(xiàng)目圍繞如何在 creative industry (entertainment, the arts, advertising/PR )做管理， 類似于creative industry的MBA。

　　基于以上定位，課程包括兩類內(nèi)容行業(yè)economics, business model, marketing等和管理課程等。

　　必修課程有組織管理學(xué)、creative industry的intro, economics和MKT，同時(shí)可以根據(jù)自己的興趣選擇entertainment law, business model, digital TV, brand mgt等課程，涉及到影視和PR的都有。

　　Summer quarter可以選擇thesis, internship, or applied project. 因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目國(guó)際生很難留，所以如果打算未來(lái)回國(guó)，基本會(huì)選擇回國(guó)做實(shí)習(xí)。如果選擇thesis，可以自己聯(lián)系faculty，達(dá)成一致后就可以著手做了。

　　整體而言，美國(guó)西北大學(xué)MSLCE項(xiàng)目課程設(shè)置的很全面，也可以根據(jù)自己的興趣每學(xué)期選一門非項(xiàng)目的課程。faculty的整體水平很高，但可能因?yàn)轫?xiàng)目很多課程都是intro，所以并不是特別深入。

　　二、美國(guó)西北大學(xué)MSLCE項(xiàng)目核心課程內(nèi)容

　　(1)、Economics of Creative Enterprises

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類的公司也要通過經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值、持續(xù)發(fā)展。這門課就通過學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)、金融這三方面的知識(shí)幫助同學(xué)們從商業(yè)的角度理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并能進(jìn)行財(cái)務(wù)金融方面的規(guī)劃和分析。

　　課程選用的教材是西北自己出的，內(nèi)容包括economics, accounting, finance三個(gè)方面。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)的部分，會(huì)先介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念，如opportunity cost, sunk cost, scarcity, positive/normative analysis.接下來(lái)介紹消費(fèi)者decision making process、供給與需求、市場(chǎng)效率。

　　會(huì)計(jì)的部分包括財(cái)務(wù)信息的收集、如何準(zhǔn)備income statement, statement of cash flows, 以及對(duì)financial statement的影響。

　　金融的部分包括財(cái)務(wù)三表(income statement, balance sheet, statement of cash flows)的制作，planning for profit and cost control, 以及l(fā)ong-term financial planning and growth.

　　(2)、Marketing Strategies in Creative Industries

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司同樣需要營(yíng)銷來(lái)建立品牌、運(yùn)用媒體工具進(jìn)行推廣。這門課就是關(guān)于如何運(yùn)用營(yíng)銷最前沿的Integrated Marketing Communication (IMC)的方法進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

　　課程選用的教材是Marketing Strategy for the Creative and Cultural Industries

　　課程分為四個(gè)模塊：

　　1.Branding；2. 市場(chǎng)分析：識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)、做市場(chǎng)定位；;3. 受眾分析：理解consumer motivations and behavior；4. 媒體策略：設(shè)計(jì)media message 并整合媒體渠道(paid, owned, and earned media)。

　　項(xiàng)目的尾聲以五人為一組為一個(gè)真實(shí)存在的、或假想的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司策劃一個(gè)IMC方案。

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